Backlinks são referências de um site para outro, fundamentais para o SEO. Eles indicam confiança e relevância, melhorando a autoridade e o posicionamento de um site nos mecanismos de busca. A origem e a relevância dos backlinks determinam sua eficácia.
Os backlinks ainda mantêm sua posição como um dos pilares do SEO e uma ferramenta poderosa para estabelecer autoridade online e alcançar o sucesso no competitivo espaço digital quando usados corretamente.
Isso acontece pois eles servem como indicadores de confiança, autoridade e relevância na vasta teia da internet.
No entanto, como com muitos aspectos do marketing, a qualidade supera a quantidade.
É essencial entender a diferença entre backlinks de alta e baixa qualidade e adotar práticas de construção de links.
Índice
O que são Backlinks?
No SEO, os backlinks são compreendidos como um dos pilares mais cruciais.
Mas por que são tão essenciais para a visibilidade online de um site?
Backlinks, também conhecidos como “links externos”, são links de um site para uma página em outro site.
Em termos simples, quando um site menciona ou referencia outro site e fornece um link para ele, isso é considerado um backlink.
Como os Backlinks Funcionam?
Imagine os backlinks como votos de confiança na web.
Quando um site fornece um link para outro, ele está essencialmente dizendo:
“Confio neste conteúdo e acredito que ele oferece valor”.
Portanto, quanto mais “votos” ou backlinks uma página tiver, mais confiável e valiosa ela será vista pelos mecanismos de busca.
A Importância dos Backlinks para o SEO
Os backlinks são uma parte fundamental da estratégia de SEO. Eles não apenas ajudam a aumentar a autoridade de um site, mas também desempenham um papel vital em determinar a relevância e a qualidade de uma página.
Usar links como um fator de classificação foi o que tornou o Google o melhor motor de busca, e até hoje isso é um componente central dos seus sistemas de classificação.
Os algoritmos do Google identificam sinais em páginas que correlacionam com confiabilidade e autoridade.
O mais conhecido desses sinais é o PageRank, que utiliza links na web para entender a autoridade de uma página.
Assim, parte do processo de ranqueamento nos resultados de busca é influenciado por esse algoritmo que avalia a consistência e qualidade dos links direcionados a uma página.
Ele age com o princípio de que páginas que recebem mais links de alta qualidade são consideradas mais importantes e, portanto, devem ser classificadas em posições mais altas.
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Backlinks como Indicadores de Autoridade
No início do Google, os backlinks serviam como um exclusivo sistema de “votação” para a web.
Se uma página recebesse um link de outra página, era como receber um voto de confiança.
Assim, o mecanismo de busca interpretava que, quanto mais backlinks uma página tivesse, mais autoritária e valiosa ela seria.
Evolução dos Algoritmos de Busca
Com o tempo, o Google foi se tornando mais sofisticado.
Ele começou a identificar táticas manipuladoras, como a compra de backlinks ou a criação de “fazendas de links”.
Como resultado, a qualidade do link tornou-se ainda mais crucial.
Isto significa que os algoritmos passaram a considerar a relevância do link, a autoridade do site de origem e outros fatores para definir se quele link deve de fato transmitir valor.
Relevância e Contexto
Não são apenas a quantidade, mas a qualidade dos backlinks que importa.
Links de sites relevantes e autoritários no mesmo nicho ou indústria serão mais valiosos.
Por exemplo, para um site sobre saúde, um backlink de uma instituição médica renomada será muito mais valioso do que um link de um blog aleatório sobre outro tema.
Backlinks e Tráfego de Referência
Além de ajudar no ranking de SEO, os backlinks também podem, em alguns casos, ser uma fonte relevante de tráfego de referência, embora esse seja um objetivo secundário.
Quando um leitor clica em um link, ele é direcionado para o site de destino, aumentando assim o tráfego e a visibilidade desse site.
Em suma, os backlinks continuam sendo uma das métricas mais importantes para os mecanismos de busca ao avaliar a autoridade, relevância e qualidade de um site.
No entanto, a ênfase mudou de quantidade para qualidade. Assim, é essencial garantir que o site receba backlinks relevantes e oriundos de fontes de qualidade e de forma recorrente.
Backlinks Valiosos: Distinguindo Qualidade de Quantidade
A qualidade de um backlink pode influenciar significativamente a autoridade e o ranking de um site nos motores de busca.
Mas quais os diferentes tipos de backlinks e como identificar aqueles que são verdadeiramente valiosos para sua estratégia de SEO?
Características de Backlinks de Alta Qualidade
- Origem de Sites Confiáveis e Autoritários: Backlinks provenientes de sites estabelecidos e respeitados em seu nicho ou indústria são considerados de alta qualidade. Estes sites têm sua própria autoridade, que é parcialmente transferida para o seu site através do backlink.
- Uso do Termo-Alvo no Texto Âncora do Link: O texto âncora é o texto clicável de um link. Quando ele contém palavras-chave relevantes para o conteúdo do seu site, isso indica aos motores de busca a relevância do link.
- Relevância Temática entre os Sites: A relevância entre o site de origem do backlink e o seu site é crucial. Como mencionei, um link de um blog de saúde para um site de medicamentos é muito mais relevante do que um link de um blog de culinária para o mesmo site de medicamentos.
- Links “Dofollow”: Por padrão, todos os backlinks são “dofollow”, o que significa que eles transmite sinais de confiança e autoridade. Estes são os tipos de links que influenciam o ranking. Por outro lado, os links “nofollow” dizem aos motores de busca para não seguir o link, o que significa que eles geralmente não passam autoridade.
- Diversidade de Domínios Referenciadores: Ter backlinks de uma variedade de domínios diferentes é benéfico. Isso mostra aos motores de busca que seu conteúdo é valioso e relevante para uma ampla gama de sites.
Características de Backlinks de Baixa Qualidade
Aqui estão algumas características comuns de backlinks de baixa qualidade:
- Origem de Sites Não Confiáveis: Backlinks de sites que são conhecidos por práticas spammy ou que têm uma má reputação podem prejudicar a autoridade do seu site.
- Sites Irrelevantes: Backlinks de sites que não têm relevância temática com o seu conteúdo são geralmente considerados de baixa qualidade.
- Excesso de Links de Diretórios: Enquanto alguns diretórios são legítimos, muitos diretórios de baixa qualidade existem apenas para fornecer backlinks. Links desses diretórios podem ser vistos como de baixa qualidade.
- Links de Fazendas de Links: Estes são sites criados especificamente para gerar backlinks. Eles geralmente têm conteúdo de baixa qualidade e um grande número de links externos.
- Texto Âncora Super Otimizado: Se todos os seus backlinks usarem o mesmo texto âncora, especialmente se for uma palavra-chave exata, isso pode parecer não natural e spammy para os mecanismos de busca.
- Links “Nofollow” em Excesso: Embora os links “nofollow” por si só não sejam prejudiciais, se a maioria dos seus backlinks for “nofollow”, isso pode indicar uma falta de backlinks de alta qualidade.
- Backlinks de Comentários de Spam: Backlinks que vêm de comentários em blogs ou fóruns que não adicionam valor à discussão e são claramente spammy são considerados de baixa qualidade.
- Links de Sites com Conteúdo Duplicado: Sites que copiam conteúdo de outros lugares e não oferecem valor único são vistos como de baixa qualidade pelos mecanismos de busca.
- Backlinks de Sites Penalizados: Se um site foi penalizado por práticas de SEO desonestas e ele linka para o seu site, esse backlink pode ser considerado de baixa qualidade.
- Links de Páginas com Muitos Links Externos: Páginas que contêm um grande número de links externos, especialmente se esses links não são relevantes para o conteúdo da página, podem ser vistas como de baixa qualidade.
Estratégias e Técnicas de Backlinks: Construindo Conexões de Qualidade
Construir backlinks de qualidade requer uma combinação de estratégias inteligentes, práticas éticas e um esforço contínuo.
Aqui estão algumas das melhores estratégias e técnicas para construir backlinks de alta qualidade:
Conteúdo de Alta Qualidade
- Criação de Conteúdo Relevante e Valioso: Produza artigos, infográficos, estudos de caso, pesquisas originais e outros tipos de conteúdo que ofereçam valor real aos leitores. Conteúdo que educa, informa ou entretém tende a atrair naturalmente backlinks.
- Guest Blogging: Escreva artigos para blogs e sites relevantes em seu nicho. Ao contribuir com conteúdo de alta qualidade para esses sites, você pode incluir backlinks para seu próprio site.
Parcerias e Colaborações
- Parcerias com Influenciadores: Colabore com influenciadores e líderes de opinião em seu setor. Eles podem compartilhar seu conteúdo e fornecer backlinks valiosos.
- Construção de Relacionamentos: Desenvolva relações com outros blogueiros e webmasters. Participar de comunidades e fóruns relacionados ao seu nicho pode ajudar a estabelecer conexões que levam a oportunidades de backlinks.
Estratégias de Conteúdo Estratégico
- Skyscraper Technique: Encontre conteúdo popular em seu nicho, crie uma versão melhorada e mais abrangente, e depois entre em contato com sites que linkaram para o conteúdo original, sugerindo que eles linkem para o seu conteúdo atualizado.
- Broken Link Building: Encontre links quebrados em outros sites e ofereça seu conteúdo relevante como uma alternativa. Essa técnica ajuda os webmasters a corrigirem links quebrados enquanto você ganha um backlink.
Conteúdos Ricos
- Infográficos e Recursos Visuais: Crie infográficos de alta qualidade e compartilhe-os em sites de compartilhamento de infográficos. Infográficos são frequentemente compartilhados e linkados, o que pode resultar em backlinks.
- Ebooks e Whitepapers: Produza ebooks e whitepapers informativos e ofereça-os gratuitamente em troca de backlinks de sites que recomendam esses recursos.
Técnicas mais Avançadas
- Guestographics: Combine guest blogging e infográficos criando infográficos exclusivos e oferecendo-os a blogs em troca de uma postagem como convidado.
- Link Reclamation: Monitore menções não linkadas de sua marca e entre em contato com os webmasters para solicitar a adição de um backlink.
Ferramentas e Monitoramento
- Ferramentas de SEO: Use ferramentas como Ahrefs, SEMrush e Moz para identificar oportunidades de backlinks, monitorar seu perfil de backlinks e analisar os backlinks de seus concorrentes.
- Análise de Concorrentes: Estude os perfis de backlinks de seus concorrentes para descobrir onde eles estão obtendo seus links e tente replicar essas estratégias.
Estratégias Comprovadas de Construção de Links
- Relações Públicas Digitais: Estabelecer relacionamentos com influenciadores, blogueiros e jornalistas pode resultar em menções e backlinks valiosos.
- Estudos e Pesquisas de Mercado: Realizar bons estudos e pesquisas de mercado relevantes para um determinado nicho de mercado tendem a gerar bons backlinks para a fonte do conteúdo.
Evitando Armadilhas Comuns
- Evite Comprar Backlinks: Esta é uma prática desencorajada que pode resultar em penalidades.
- Fique Longe de Fazendas de Links (Link Farming): Sites criados apenas para fornecer backlinks não oferecem valor e podem prejudicar sua autoridade.
- Diversifique o Texto Âncora: Usar o mesmo texto âncora repetidamente pode parecer spammy. É importante variar o texto âncora ao construir backlinks.
Ferramentas e Recursos
Existem várias ferramentas disponíveis, como Ahrefs, SEMrush e Moz, que podem ajudar a monitorar, analisar e construir seu perfil de backlinks.
Estas ferramentas fornecem insights valiosos sobre a qualidade dos seus backlinks, domínios referenciadores e muito mais.
É necessário monitorar e realizar limpeza de Backlinks?
A limpeza de backlinks refere-se ao processo de identificar e remover ou desconsiderar backlinks de baixa qualidade que apontam para um site.
Essa prática é usada por alguns profissionais de SEO para supostamente manter a saúde e a integridade do perfil de backlinks de um site, supostamente evitando penalização dos mecanismos de busca.
De acordo com a minha experiência e o próprio posicionamento atual do Google, a limpeza de backlinks é uma ação que, em regra, será inútil e desnecessária para a maioria dos projetos de SEO.
Embora, na minha opinião, seja um desperdício de recursos na maioria dos casos, vale gerarmos um entendimento sobre como essa ‘limpeza’ pode ser feita, e sobre os raros casos em que ela poderá ser efetiva.
Quando devo me preocupar com os backlinks de baixa qualidade ao ponto de realizar uma ‘limpeza’?
Nos últimos anos, algoritmos do Google foram atualizados para identificar e desconsiderar automaticamente muitos tipos de backlinks de baixa qualidade, reduzindo a necessidade de intervenção manual.
No entanto, ainda há algumas razões pelas quais a limpeza de backlinks pode ser considerada:
- Penalizações Manuais: Em casos onde o Google detecta um padrão de links não naturais, pode haver uma ação manual contra o site. Nesses casos, a limpeza de backlinks e a submissão de um pedido de reconsideração são necessárias.
- Precaução: Embora o Google seja bom em desconsiderar links de baixa qualidade, monitorar o perfil de backlinks para garantir que nenhuma tática de link building prejudicial esteja sendo usada contra o site (por exemplo, ataque de SEO negativo) pode ser uma prática a ser considerada.
- Clareza e Controle: Ter um entendimento claro do perfil de backlink de um site permite uma estratégia de SEO mais informada e controlada.
- Violação Consciente ou Inconsciente: Participou de esquemas e realizou técnicas questionáveis para conquistar backlinks, se arrependeu? Realizar uma limpeza poderá ajudar a limpar a sua consciência.
- ‘Limpeza da Cagada de Terceiros’: Assumiu um projeto que construiu um perfil de backlinks ao longo do tempo através de técnicas black hat? Realizar uma limpeza poderá ajudar a melhorar a reputação do site.
Como realizar uma ‘limpeza’ de backlinks
O processo geralmente envolve:
- Auditoria de Backlinks: Usando ferramentas como Ahrefs, SEMrush ou Google Search Console para identificar todos os backlinks que apontam para o site.
- Análise de Qualidade: Avaliar a qualidade de cada backlink, considerando fatores como a autoridade do domínio de origem, relevância do conteúdo e natureza do link (dofollow ou nofollow).
- Identificação de Backlinks Suspeitos: Localizar links de sites spammy, irrelevantes, penalizados ou de fazendas de links.
- Uso da Ferramenta de Desconsideração do Google (Disavow Tool): Para links que não podem ser removidos manualmente, usar a ferramenta de desconsideração do Google para informar ao Google para ignorar esses backlinks ao avaliar o site.
- Monitoramento Contínuo: Regularmente revisar o perfil de backlinks para garantir que novos links indesejados não sejam adicionados e para confirmar a remoção dos links solicitados.
Resumo
A gestão e limpeza proativas do perfil de backlinks de um site são técnicas usadas para manter a saúde do SEO e evitar possíveis penalizações que na maioria dos casos será uma mera perda de tempo e de recursos pois o Google tem a capacidade de identificar e ignorar esses links.
Contudo, em alguns casos mais complexos e específicos, como na situação de uma punição declarada pelo Google, a limpeza poderá ser útil.
Publicado originalmente em 20/08/2023 | Última atualização em 15/10/2024
