SEO Técnico: não subestime, não superestime

Rastreamento, renderização e indexação

Precisamos nos certificar de que o site pode ser rastreado facilmente pelos mecanismos de busca e que todas as páginas importantes tenham o seu conteúdo principal renderizados e que sejam devidamente indexadas.

Rastreamento

O rastreamento refere-se ao processo de coleta de informações sobre uma página da web pelos mecanismos de pesquisa.

Os bots dos mecanismos de pesquisa rastreiam as páginas da web seguindo os links internos e externos e coletam informações sobre o conteúdo e a estrutura da página.

Durante o rastreamento, estes motores navegam continuamente pela web para encontrar e indexar o conteúdo mais recente, utilizando algoritmos complexos para determinar quais páginas são rastreadas e com que frequência. Sites acessíveis e bem organizados têm maior facilidade de serem encontrado pelos rastreadores, o que melhora sua visibilidade nos resultados de pesquisa.

Como Tornar o Site Amigo dos Rastreadores

• Garanta que a estrutura do site seja clara e bem organizada, o que permite aos rastreadores entenderem a hierarquia e a relevância das páginas.
• Utilize links internos eficientes que ajudem os rastreadores a descobrir novas páginas e a compreender a relevância dentro do contexto do site.
• Evite conteúdo duplicado, que pode confundir os rastreadores e diminuir a eficácia do rastreamento.
• Otimize o tempo de carregamento da página, já que rastreadores podem ser desencorajados por sites que demoram muito a carregar.

Renderização

A renderização refere-se ao processo pelo qual os mecanismos de pesquisa interpretam e processam o conteúdo de uma página da web.

Isso envolve a exibição e o processamento de elementos da página, como texto, imagens, scripts e outros elementos.

A renderização é importante porque ajuda os mecanismos de pesquisa a entender melhor a página e seu conteúdo.

Indexação

A indexação refere-se ao processo de adicionar as páginas da web aos índices dos mecanismos de pesquisa.

Isso envolve o armazenamento e organização das informações coletadas durante o rastreamento e a renderização da página.

Quando uma página é indexada, ela pode aparecer nos resultados de pesquisa quando os usuários pesquisam por palavras-chave relevantes.

Otimização de Crawl Budget para SEO Técnico

Os motores de busca rastreiam a web para encontrar novas páginas e atualizações em sites já conhecidos.

Esse processo, chamado de “web crawling”, tem um custo associado ao uso de recursos computacionais, como poder de processamento, largura de banda, armazenamento e tempo.

O Google, por exemplo, precisa balancear esses recursos de maneira eficiente, para evitar sobrecarregar seus servidores e garantir que seu índice de busca esteja atualizado.

Eficiência de rastreamento

O rastreamento eficaz é essencial para garantir que os sites estejam devidamente indexados pelos motores de busca como o Google.

Encorajar os motores de busca a indexar as páginas mais importantes envolve a priorização de conteúdo valioso e a eliminação de obstáculos técnicos.

Assegurar que o Googlebot consome o conteúdo relevante implica em ter um sitemap.xml atualizado e acurado, além de uma navegação e estrutura de links claros no site.

A utilização da tag noindex para as páginas não essenciais pode impedir o rastreamento desnecessário e conservar o orçamento de rastreamento.

Gestão de recursos

Administrar o orçamento de rastreamento significa direcioná-lo para as páginas que mais importam.

Evitam-se excessos de solicitações de rastreamento com a otimização da estrutura de URL, evitando parâmetros desnecessários que podem gerar URLs inflacionadas.

Reduzir o conteúdo duplicado através do uso efetivo de canonical tags direciona os motores de busca para as versões primárias das páginas.

Complementarmente, é crucial monitorar os Log Files para compreender como os rastreadores estão a acessar o site e identificar áreas onde o orçamento de rastreamento poderá estar sendo desperdiçado.

• Implementar a compressão de dados e o cache de navegador pode reduzir o cost of retrieval dos motores de busca.
• Acompanhar erros de rastreamento e corrigi-los prontamente potencializa a eficiência do rastreamento.
• Otimizar tempo de carregamento das páginas contribui para que rastreadores gastem menos tempo e recursos ao acessar o conteúdo.

Cost of retrieval

“Cost of retrieval” refere-se ao custo associado à obtenção ou recuperação de informações de uma fonte de dados. Esse conceito pode ser aplicado em diversas áreas, como negócios, direito e ciência da computação, e o custo pode ser medido de diferentes maneiras, dependendo do contexto.

Do ponto de vista de SEO, cost of retrieval é o esforço necessário para garantir que o conteúdo do site seja facilmente rastreado e recuperado pelo motor de busca. Otimizar um site para o Google minimizando o custo de rastreamento pode resultar em maior frequência de rastreamento.

Quanto mais eficiente for o site (código limpo, menos redirecionamentos, conteúdo relevante e atualizado), menor será o custo de recuperação para o Google, o que pode levar a um rastreamento mais frequente e a uma melhor visibilidade nos resultados de pesquisa.

Desempenho

A velocidade do site poderá ser um fator de classificação, especialmente se o desempenho estiver muito ruim ou abaixo dos concorrentes.

O Google avalia o desempenho e a experiência de forma objetiva através das métricas de Core Web Vitals.

Assim, precisamos garantir que o conteúdo seja carregado rapidamente, eliminando os obstáculos que possam atrasar o carregamento do site.

Core Web Vitals

As métricas do Core Web Vitals são um conjunto de métricas de desempenho do site que medem a experiência do usuário em relação ao tempo de carregamento, interatividade e estabilidade visual.

Aqui estão as três métricas principais do Core Web Vitals:

Largest Contentful Paint (LCP)

Mede o tempo de carregamento da página, ou seja, o tempo que leva para o maior elemento visível da página ser carregado.

Um LCP ideal é de menos de 2,5 segundos.

Interaction to Next Paint (INP)

Mede a responsividade de uma página web, avaliando o tempo que ela leva para reagir à interação do usuário até a próxima atualização visual.

O objetivo é que o INP seja inferior a 200 milissegundos para garantir uma boa experiência de uso.

Cumulative Layout Shift (CLS)

Mede a estabilidade visual da página, ou seja, o quanto o layout da página se move enquanto está sendo carregado.

Um CLS ideal é de menos de 0,1.

>>> Core Web Vitals: qual o impacto no SEO e na experiência dos usuários <<<

Gestão de Redirects (301, 302) e Códigos de Status HTTP

Redirecionamentos 301 e 302 direcionam visitantes e motores de busca para uma nova URL, caso a original tenha sido alterada ou removida.

O redirecionamento 301 sinaliza uma mudança permanente e transfere a maioria do valor de SEO para a nova URL, enquanto o redirecionamento 302 indica uma mudança temporária onde o valor de SEO original é mantido com a URL primária.

Tratamento correto de erros comuns, como o erro 404

Erros 404 ocorrem quando uma página não é encontrada. Para otimizar a experiência do usuário e manter o valor de SEO, crie páginas de erro personalizadas que orientem os visitantes a seções relevantes do seu site ou até mesmo ofereçam uma pesquisa no site para encontrar o que procuram.

Monitorizando e gerindo o impacto dos redirects no desempenho do site

O excesso de redirecionamentos pode afetar o tempo de carregamento do site e prejudicar o desempenho do SEO.

Monitore regularmente o uso de redirecionamentos com ferramentas como o Google Search Console e minimize cadeias de redirecionamento para garantir tempos de carregamento rápidos e uma experiência de usuário otimizada.

• Monitore os códigos de status HTTP para manter a saúde do site. Páginas com status 200 indicam funcionamento normal, enquanto códigos 5XX sugerem erros de servidor que precisam de atenção imediata.
• Implemente redirecionamentos 301 quando mover conteúdo permanentemente para preservar a autoridade de SEO da página.
• Use redirecionamentos 302 com cuidado para situações temporárias, evitando a diluição do valor de SEO.

Monitoramento e Resolução de Erros de Rastreamento

Monitorar e resolver erros de rastreamento é uma componente fundamental na manutenção da saúde de um website no que concerne a SEO Técnico.

Estes erros podem afetar negativamente a capacidade dos motores de busca de acessar e indexar as páginas corretamente, levando potencialmente a uma diminuição na visibilidade dos resultados de busca.

Utilizando o Google Search Console para monitorar erros

O Google Search Console oferece recursos detalhados para identificar e corrigir erros de rastreamento. Ao verificar regularmente o relatório de ‘Cobertura’, os webmasters podem visualizar problemas como páginas não encontradas (erro 404), erros de servidor (erro 5xx), redirecionamentos inadequados, e bloqueios devido ao arquivo robots.txt.

Como corrigir os erros de rastreamento mais comuns

• Erro 404 (Página não encontrada): Verifique a existência de links para a URL em questão e assegure-se de que a página existe ou implemente um redirecionamento 301 para uma página relevante.
• Erro 5xx (Erro de servidor): Investigue logs do servidor para compreender a causa subjacente e corrija-a para assegurar a estabilidade do servidor.
• Erros de redirecionamento: Garanta que todos os redirecionamentos 301 são bem-sucedidos ao redirecionar de uma URL antiga para a URL correta, evitando correntes de redirecionamento.
• Bloqueios do robots.txt: Revise as diretrizes no arquivo robots.txt para garantir que os motores de busca possam acessar as páginas relevantes.

Registo de progresso após soluções aplicadas

Após solucionar os erros identificados, continue a monitorar o Google Search Console para verificar a eficácia das correções implementadas.

Observe a redução dos erros no relatório de ‘Cobertura’ para avaliar o progresso e identificar rapidamente outros problemas que possam surgir.

A manutenção contínua e o monitoramento proativo contribuem para a otimização constante do site e para uma melhor experiência do usuário.

Otimização de JavaScript / JS Frameworks

JavaScript desempenha um papel central na criação de sites interativos e dinâmicos. No entanto, quando mal otimizado, o JavaScript pode apresentar desafios significativos para o SEO.

Mecanismos de busca, como o Google, precisam de conseguir rastrear, renderizar e entender o conteúdo gerado por JavaScript para indexá-lo corretamente.

>>> Como o Google lida com sites baseados em JavaScript <<<

Desafios de SEO associados com conteúdo dinâmico em JavaScript

Sites que dependem fortemente de JavaScript, especialmente aqueles que usam frameworks JS como Angular, React ou Vue, muitas vezes enfrentam problemas com o rastreamento e a indexação de seu conteúdo.

Mecanismos de busca podem ter dificuldades em acessar conteúdos gerados dinamicamente, o que pode resultar na falta de indexação de parte ou de todo o conteúdo de uma página.

Técnicas para assegurar a indexação de conteúdo gerado por JS

• Pré-renderização: Servir uma versão estática da página (HTML puro) para os mecanismos de busca pode melhorar significativamente a indexabilidade do conteúdo gerado por JavaScript.
• Progressive Enhancement: Garanta que o conteúdo essencial da página esteja acessível mesmo sem a execução de JavaScript, permitindo que os mecanismos de busca o rastreiem e indexem.
• Dynamic Rendering: Forneça aos robots dos mecanismos de busca uma versão renderizada do conteúdo, enquanto mantém uma versão interativa para os usuários.
• Hidratação: Após servir HTML estático inicialmente, permita que o JavaScript “hidrate” a página com funcionalidades adicionais.

Uso de ferramentas para testar renderização e visibilidade de conteúdo JS

Utilize ferramentas como a Google Search Console, Lighthouse e o Puppeteer para testar se o conteúdo gerado por JavaScript está sendo corretamente rastreado e indexado.

Essas ferramentas ajudam a identificar e a corrigir problemas relacionados à visibilidade que podem impactar o SEO.

Marcação de dados estruturados

A marcação de dados estruturados pode ajudar os mecanismos de busca a entenderem melhor o conteúdo do site e apresentá-lo de forma mais atraente nos resultados da pesquisa.

Existem diversos tipos de dados estruturado para sinalizar diversos tipos de conteúdo e atender diferentes propósitos.

Um mapeamento inteligente de oportunidades desse tipo de marcação poderá garantir mais exposição na SERP e nas verticais do Google.

Implementação de Schema Markup para destacar informações-chave

Adotar Schema Markup envolve a seleção do vocabulário schema.org correto para marcar itens como produtos, avaliações e eventos diretamente no código HTML.

O resultado é uma representação mais clara do site para os motores de busca, o que pode aumentar significativamente a taxa de cliques.

Tipos de dados estruturados e seu impacto nos snippets enriquecidos

Existem vários tipos de dados estruturados, incluindo JSON-LD, Microdata e RDFa. Cada tipo serve para diferentes propósitos, mas o JSON-LD é frequentemente recomendado pelo Google pela facilidade de implementação sem alterar significativamente o HTML existente.

A escolha adequada dos tipos de dados estruturados resulta diretamente na qualidade e na quantidade dos snippets enriquecidos, proporcionando uma visualização mais detalhada dos conteúdos nas páginas de resultados de pesquisas.

Principais tipos de schema para SEO

• Organization Schema: Ajuda a fornecer detalhes sobre uma empresa, como localização, logo e contato social.
• Product & Offer Schema: Detalha produtos e ofertas, possibilitando a exibição de preços e disponibilidade nos resultados de pesquisa.
• Event Schema: Transmite informações sobre eventos futuros, incluindo datas, localização e até mesmo um link para compra de ingressos.
• Person Schema: Fornece detalhes sobre indivíduos, cobrindo tudo desde aniversário e afiliações até prêmios recebidos.

Testando e validando a implementação de Schema no seu site

Após a implementação do Schema Markup, é necessário validar as marcações para garantir que estão corretas e podem ser interpretadas devidamente pelos motores de busca.

Ferramentas como o Google Structured Data Testing Tool permitem testar e visualizar os dados estruturados, assegurando que erros sejam identificados e corrigidos prontamente.

Segurança do site

A segurança do site é um fator importante para garantir a confiança dos usuários e dos mecanismos de busca.

Certifique-se de que o site tenha um certificado SSL válido e esteja protegido contra ataques de malware e hackers.

Aspectos de segurança importantes

• Motores de busca priorizam sites com HTTPS no ranking de resultados das buscas, por considerarem mais seguros.
• O certificado SSL deve ser válido e atualizado, sem erros de configuração que possam disparar alertas nos navegadores.
• O algoritmo de criptografia utilizado, como TLS 1.2 ou TLS 1.3, também pode impactar a percepção de segurança do site.
• Configurações como HSTS (HTTP Strict Transport Security) que forçam a conexão via HTTPS também são vistas positivamente.
• Erros de mistura de conteúdo, onde uma página HTTPS contém elementos carregados via HTTP inseguro, devem ser eliminados.

Conteúdo duplicado

Conteúdo duplicado refere-se à presença de conteúdo idêntico ou significativamente semelhante em múltiplas URLs.

Este cenário pode gerar sinais confusos aos motores de busca e potencialmente diluir a relevância dos conteúdos nas classificações de pesquisa.

A identificação e a resolução desse problema garantem a integridade do site perante os motores de busca e melhoram o desempenho em SEO.

Detecção de Conteúdo Duplicado e Suas Consequências

O primeiro passo é identificar a presença de conteúdo duplicado. Ferramentas como Google Search Console, Ahrefs ou Screaming Frog ajudam a detectar essas ocorrências.

Quando os motores de busca encontram conteúdo duplicado, podem ter dificuldades em decidir qual versão incluir ou excluir dos índices, o que prejudica a visibilidade das páginas nos resultados de pesquisa.

Estratégias para Resolver Duplicidade

• Ajuste de conteúdo: Reescreva ou modifique o conteúdo duplicado para torná-lo único.
• Redirecionamentos 301: Redirecione as versões menos importantes para a URL principal.
• Utilização de Tags Noindex: Empregue a meta tag Noindex em versões duplicadas que não devem aparecer nos resultados de pesquisa.

Configuração de Tags Canonizadas

A tag canonical serve como uma solução eficaz para gerenciar conteúdo duplicado. Ao configurar esta tag, o webmaster pode sinalizar aos motores de busca qual versão de uma página é a principal ou “canônica”.

Assim, consolida-se a autoridade do conteúdo e evita-se a dispersão da relevância entre múltiplas páginas semelhantes. A configuração correta dessa tag contribui significativamente para uma estratégia de SEO sólida e coesa.

Otimização de Imagens e Lazy Loading

Otimizar imagens para redução do seu tamanho é uma técnica essencial para contribuir para uma experiência online mais rápida e eficiente.

Formatos como JPEG e PNG oferecem opções de compressão de imagem que mantêm a qualidade visual enquanto diminuem significativamente o tamanho do arquivo.

Imaginemos uma imagem PNG original de 2MB que, após a compressão, passa a ter 300KB sem uma percepção notável de perda de qualidade para os usuários.

Esse declínio na quantidade de dados que precisam ser carregados agiliza a velocidade de carregamento da página.

Formatos e compressão de imagens para SEO

• O formato WebP, por exemplo, fornece uma compactação superior a PNG e JPEG sem comprometer a qualidade visual.
• Herramientas como TinyPNG y JPEGmini permiten comprimir de manera eficiente las imágenes antes de subirlas al servidor.

Implementando lazy loading para melhorar o tempo de carregamento

Lazy loading é uma funcionalidade que carrega as imagens somente quando elas estão prestes a entrar na viewport do navegador.

Assim, páginas com muitas imagens carregam mais rapidamente ao fazer o download apenas das imagens necessárias inicialmente.

Suponha que um site com uma galeria de 50 imagens implementa lazy loading; as imagens abaixo da dobra são carregadas apenas quando o usuário se aproxima delas, o que reduz drasticamente o tempo de carregamento inicial.

Ferramentas úteis para otimização de imagens

Ferramentas e plug-ins de otimização de imagem, como Kraken.io, Smush e ImageOptim, oferecem compressão de imagem automática, assegurando um equilíbrio entre otimização e qualidade.

Plug-ins para sistemas de gerenciamento de conteúdo como WordPress frequentemente possuem funcionalidades de otimização de imagens e lazy loading incorporadas, facilitando a implementação para webmasters e desenvolvedores.

Internacionalização e Multilinguagem (Hreflang)

O sucesso de um website em atingir uma audiência global depende da sua capacidade de oferecer conteúdo relevante para usuários em diferentes locais e que falam diferentes idiomas.

A implementação correta de hreflang é um componente chave para atender a esse requisito. Esta tag indica aos motores de busca qual versão linguística de uma página deve ser exibida nos resultados de busca para um usuário, considerando a sua localização geográfica e preferências de idioma.

Desafios de SEO em Sites Multilingues e Internacionais

• Assegurar que os utilizadores têm acesso ao conteúdo no idioma e região adequados.
• Evitar conteúdo duplicado em diferentes versões idiomáticas do site.
• Manter a coerência na autoridade do domínio entre as várias versões linguísticas e regionais.

Implementação da Tag Hreflang para Direcionamento Regional e de Língua

A tag hreflang ajuda a comunicar aos motores de busca a relação entre as páginas web direcionadas para diferentes regiões e idiomas.

Por exemplo, se um site tem conteúdo em inglês destinado aos EUA e uma variação destinada ao Reino Unido, a utilização correta das tags hreflang informará os motores de busca de que, embora o conteúdo seja similar, uma página é mais adequada para usuários nos EUA e a outra para o Reino Unido.

As Melhores Práticas para Assegurar a Experiência do Usuário Global

Garantir consistência em todas as versões da página, onde cada uma referencia todas as outras através de tags hreflang corretas, criando assim um ciclo completo.

Incluir a tag hreflang no cabeçalho de cada página, ou no sitemap XML, indicando claramente o país e o idioma alvo.

Assegurar que a tag hreflang inclui um código de idioma ISO 639-1 e, opcionalmente, um código de país ISO 3166-1 Alpha 2 para direccionamento regional mais preciso.

Verificar a implementação com ferramentas como o Google Search Console para garantir que as tags são reconhecidas e indexadas corretamente.