Featured Snippets, ou “trechos em destaque,” são blocos de respostas que o Google exibe no topo das páginas de resultados de pesquisa (SERPs), fornecendo uma resposta direta e concisa à consulta do usuário.
Esses snippets aparecem acima dos resultados orgânicos e, por isso, são também conhecidos como Position Zero.
Eles são extraídos de páginas de alta qualidade e geralmente apresentam listas, tabelas ou parágrafos que abordam diretamente a pergunta ou tópico da consulta.
Featured Snippets têm grande visibilidade, tornando-se um recurso valioso para atrair tráfego e aumentar a autoridade da página que os fornece.
Índice
A Evolução das SERPs do Google e a Origem do Position Zero
A introdução dos Featured Snippets marcou uma mudança significativa na evolução das SERPs do Google. Anteriormente, as respostas para consultas dos usuários estavam limitadas aos links convencionais e às descrições básicas das páginas.
No entanto, com o crescente uso de dispositivos móveis e pesquisas por voz, o Google percebeu a necessidade de respostas rápidas e diretas, especialmente para perguntas simples e consultas informacionais.
Em resposta, criou o Position Zero, onde os Featured Snippets são exibidos. Esse novo formato aprimora a experiência do usuário ao fornecer respostas imediatas e ajuda a consolidar o Google como uma plataforma que antecipa as necessidades dos usuários, redefinindo as estratégias de SEO e transformando o que significa aparecer no topo das buscas.
Compreendendo o Impacto dos Featured Snippets
Os Featured Snippets desempenham um papel importante na experiência do usuário (UX), pois oferecem respostas rápidas e diretas no topo dos resultados de pesquisa, permitindo que os usuários obtenham informações sem precisar clicar em links adicionais.
Essa conveniência atende à crescente demanda por eficiência e rapidez nas buscas, especialmente em dispositivos móveis e assistentes de voz.
Featured Snippets melhoram a experiência de pesquisa ao antecipar as perguntas dos usuários e apresentar respostas claras e bem estruturadas, como listas, tabelas e definições.
Para os sites, aparecer como um Featured Snippet reforça a credibilidade e aumenta a visibilidade, tornando-os uma fonte confiável de informação.
Featured Snippets e o CTR (Click-Through Rate)
Os Featured Snippets têm um impacto misto no CTR (Click-Through Rate) dos sites. Por um lado, estar em Position Zero aumenta a visibilidade e a probabilidade de cliques, especialmente quando o snippet oferece uma resposta parcial que leva o usuário a buscar mais detalhes.
No entanto, em alguns casos, o snippet pode satisfazer completamente a necessidade de informação, reduzindo os cliques para a página de origem.
Apesar disso, a exposição no Position Zero ainda é vantajosa para a marca, pois amplia o reconhecimento e a autoridade do site, incentivando visitas futuras.
Para otimizar o CTR com Featured Snippets, é recomendável criar conteúdo que desperte a curiosidade e ofereça uma resposta inicial clara, incentivando o usuário a buscar informações adicionais na página.
Otimização para Motores de Busca (SEO) e Featured Snippets
Para aparecer nos Featured Snippets, é essencial utilizar palavras-chave relevantes que correspondam às consultas dos usuários. Identificar as palavras-chave de cauda longa (long-tail keywords) e perguntas comuns associadas ao seu tema pode aumentar as chances de seu conteúdo ser selecionado como resposta.
Ferramentas como Answer the Public, Ahrefs e SEMrush são úteis para encontrar essas consultas, enquanto uma análise de concorrência ajuda a identificar oportunidades.
Incorporar essas palavras-chave de forma natural e estratégica no conteúdo, como em perguntas diretas e headings, melhora a relevância da página para as buscas que mais frequentemente resultam em Featured Snippets.
Estratégias de SEO On-Page para Featured Snippets
Para maximizar as chances de aparecer em Featured Snippets, é fundamental aplicar estratégias de SEO on-page que facilitam a extração de informações pelo Google. Alguns elementos-chave incluem:
- Estruturar o conteúdo em listas, tabelas e parágrafos curtos, pois o Google costuma selecionar esses formatos para snippets.
- Usar headings claros (H2, H3) que espelham perguntas ou palavras-chave, o que ajuda o Google a identificar rapidamente a resposta direta.
- Criar seções de perguntas e respostas (FAQs) ou guias passo a passo, que geralmente são favorecidos nos Featured Snippets.
- Destacar definições e explicações iniciais no primeiro parágrafo para responder perguntas diretas.
Essas práticas aumentam a clareza e a estrutura do conteúdo, facilitando o trabalho do Google e, ao mesmo tempo, oferecendo aos usuários uma experiência de leitura intuitiva e útil.
A aplicação dessas estratégias torna a página mais atraente para o Position Zero, ampliando a visibilidade e o tráfego orgânico.
Formatos de Conteúdo com Potencial para Featured Snippets
O Google tende a exibir certos formatos de conteúdo como Featured Snippets, especialmente aqueles que facilitam a leitura e compreensão rápida. Entre os formatos preferidos estão:
- Listas numeradas e bullet points: úteis para tutoriais, guias passo a passo e “top 10” listas, já que facilitam a visualização de etapas ou itens.
- Parágrafos concisos: ideais para definições e explicações diretas que respondem rapidamente a perguntas específicas.
- Tabelas: práticas para dados comparativos, preços, cronogramas ou outras informações estruturadas, permitindo que o usuário compreenda facilmente uma comparação ou série de dados.
Criar conteúdo em um desses formatos melhora as chances de aparecer em Featured Snippets, pois ajuda o Google a identificar respostas organizadas e visualmente claras que respondem às necessidades dos usuários.
Respondendo às “Need to Know” Questions para Ganhar Featured Snippets
Para ganhar Featured Snippets, é essencial focar em perguntas que respondem às chamadas “Need to Know” questions — perguntas que refletem uma intenção de busca específica e informacional.
Identificar as perguntas mais comuns em torno de um tema e incluir respostas diretas e completas no conteúdo é uma das melhores práticas.
Estruturar o conteúdo com headings que espelham essas perguntas ajuda o Google a associar o conteúdo à consulta, enquanto fornecer respostas curtas, seguidas por detalhes adicionais, aumenta a chance de ser escolhido para Position Zero.
Isso não só melhora a visibilidade do conteúdo, mas também o posiciona como uma fonte confiável, ampliando a autoridade do site no tema e aumentando o tráfego orgânico.
Pesquisa por Voz e sua Relação com Featured Snippets
A pesquisa por voz está em rápida expansão, impulsionada pelo aumento do uso de dispositivos como smartphones, smart speakers e assistentes de voz.
Esse formato de pesquisa é mais natural e conversacional, com os usuários fazendo perguntas completas ao invés de usar palavras-chave curtas.
Esse crescimento cria novas oportunidades para o SEO, já que as pesquisas por voz frequentemente resultam em respostas diretas e concisas, exibidas como Featured Snippets.
O Google busca fornecer respostas imediatas para consultas de voz, e os Featured Snippets desempenham um papel importante nesse contexto, tornando-se o “Position Zero” das respostas de voz e aumentando a visibilidade das páginas que conseguem ser selecionadas.
Adequando o Conteúdo aos Padrões de Pesquisa por Voz
Para otimizar o conteúdo para a pesquisa por voz e aumentar as chances de aparecer como Featured Snippet, é importante adaptar o estilo e a estrutura para refletir uma linguagem mais conversacional. Algumas estratégias eficazes incluem:
- Usar perguntas diretas e completas como headings (ex.: “Como fazer X?” ou “O que é Y?”), alinhando o conteúdo ao formato de consulta comum em pesquisas por voz.
- Fornecer respostas breves e diretas (entre 30 a 40 palavras), seguidas por informações detalhadas, para capturar a essência da pergunta no início e mantê-la relevante para o Google.
- Incluir listas e parágrafos curtos que organizam a informação de forma clara, facilitando a extração como Featured Snippet.
- Priorizar conteúdo local e informacional, pois muitas pesquisas por voz têm intenções locais e de busca rápida.
Essas práticas ajudam o conteúdo a responder melhor às consultas de voz, que buscam respostas rápidas e precisas, aumentando a relevância e a visibilidade do site tanto nas pesquisas convencionais quanto nas realizadas por voz.
Inteligência Artificial e a Seleção de Featured Snippets pelo Google
A Inteligência Artificial (IA) desempenha um papel fundamental na seleção de Featured Snippets, ajudando o Google a identificar respostas relevantes para consultas específicas.
Algoritmos de IA, como o RankBrain e o BERT, foram desenvolvidos para interpretar a intenção por trás das buscas dos usuários, indo além das palavras-chave e analisando o contexto e o significado.
Essa tecnologia permite que o Google compreenda melhor perguntas complexas e mais conversacionais, priorizando conteúdos que ofereçam respostas diretas e de alta qualidade.
A IA analisa a estrutura do conteúdo, a presença de palavras-chave, o formato (como listas ou tabelas) e a utilidade das respostas, identificando o conteúdo mais relevante para exibição em destaque.
Como a IA Entende e Escolhe Conteúdos para Featured Snippets
Para selecionar conteúdos para Featured Snippets, a IA do Google utiliza Processamento de Linguagem Natural (NLP) para entender a linguagem e a estrutura das páginas da web.
Esse processo inclui a identificação de perguntas e respostas dentro do conteúdo, analisando a forma como as informações são organizadas e priorizando trechos que correspondam diretamente às intenções de busca dos usuários.
A IA também avalia fatores de qualidade, como o tempo de permanência na página e a taxa de cliques, que indicam se o conteúdo é considerado útil pelos usuários.
Com base nesses insights, o Google seleciona conteúdos que não apenas correspondem à consulta, mas também fornecem uma experiência positiva, garantindo que as respostas destacadas sejam de alta qualidade e altamente relevantes.
Dados Estruturados e sua Importância para Featured Snippets
O Schema Markup é uma forma de dados estruturados que ajuda os motores de busca a entender melhor o conteúdo de uma página, fornecendo informações específicas sobre tópicos, entidades e contextos.
Para SEO, o uso de Schema Markup aumenta a probabilidade de uma página aparecer em resultados avançados, como Featured Snippets, Rich Snippets e Knowledge Graphs, pois torna o conteúdo mais claro e fácil de interpretar para o Google.
Esse tipo de marcação pode indicar elementos como avaliações, preços, receitas, eventos, FAQs e muito mais, aprimorando a relevância e a precisão dos resultados de busca.
Além disso, o Schema Markup melhora a experiência do usuário ao fornecer informações detalhadas diretamente nos SERPs, potencialmente aumentando o CTR e a visibilidade do site.
Implementação Prática de Dados Estruturados
Implementar dados estruturados de forma prática envolve o uso de marcações JSON-LD, Microdata ou RDFa diretamente no HTML da página.
O JSON-LD é amplamente recomendado pelo Google por ser fácil de adicionar e menos propenso a erros. Ferramentas como o Google Structured Data Markup Helper e o Rich Results Test facilitam o processo, permitindo a marcação de elementos importantes da página e a validação do código implementado.
Para criar dados estruturados:
- Identifique o tipo de conteúdo que deseja marcar, como artigos, produtos, eventos ou FAQs.
- Use um gerador de JSON-LD para criar o código de marcação com as propriedades corretas.
- Incorpore o código no HTML da página, entre as tags
<head>ou<body>. - Valide o código usando o Rich Results Test para garantir que esteja correto e compatível com os requisitos do Google.
Com dados estruturados corretamente implementados, as chances de aparecer em Featured Snippets e outros formatos enriquecidos aumentam, pois o Google consegue entender melhor o conteúdo e exibi-lo de forma mais destacada nos resultados de busca.
Concorrência Online e a Luta pela Posição Zero
A competição por espaço nas SERPs (Search Engine Results Pages) é acirrada, especialmente para alcançar a Posição Zero, onde os Featured Snippets são exibidos.
Competir com concorrentes diretos exige não apenas uma estratégia de SEO robusta, mas também uma compreensão profunda das palavras-chave e dos tipos de conteúdo que mais frequentemente resultam em snippets.
Analisar o conteúdo dos concorrentes que estão conquistando a Posição Zero para palavras-chave relevantes pode fornecer insights sobre o formato, a estrutura e o tom que o Google prefere para exibir nessas posições.
Táticas para Superar a Concorrência e Conquistar Featured Snippets
Para superar a concorrência e conquistar Featured Snippets, algumas táticas essenciais incluem:
- Otimizar para palavras-chave de pergunta: Frases como “como”, “o que é” e “por que” são comuns em consultas que resultam em Featured Snippets. Incluir essas perguntas como headings e fornecer respostas diretas ajuda a destacar o conteúdo para essas pesquisas.
- Atualizar e enriquecer o conteúdo regularmente: O Google valoriza conteúdo atualizado e de alta qualidade. Revisar e enriquecer páginas com novos dados, exemplos e respostas atualizadas pode melhorar o ranqueamento e a relevância do conteúdo.
- Implementar dados estruturados: Como mencionado, o Schema Markup facilita o entendimento do conteúdo pelo Google e pode aumentar as chances de que a página seja selecionada para Featured Snippets.
Essas táticas ajudam a destacar o conteúdo, aumentando a probabilidade de que o Google o considere relevante para a Posição Zero.
Análise e Monitoramento do Sucesso de Featured Snippets
Rastrear o desempenho dos Featured Snippets é fundamental para entender seu impacto no tráfego e na visibilidade de um site. As ferramentas e técnicas mais eficazes para essa análise incluem:
- Ferramentas de SEO (Ahrefs e SEMrush): Essas plataformas oferecem relatórios detalhados sobre palavras-chave que resultam em snippets e a posição de um site nesses resultados. Elas também ajudam a acompanhar mudanças e a identificar novas oportunidades para ganhar Featured Snippets.
- Análise de CTR: Estudar a CTR das páginas com Featured Snippets pode indicar o quanto elas estão atraindo a atenção dos usuários. Um CTR elevado geralmente sugere que o snippet está alinhado à intenção de busca, enquanto um CTR baixo pode indicar a necessidade de ajustes no conteúdo.
- Monitoramento de Posição e Competição: Verificar regularmente a posição de um site em relação aos concorrentes para palavras-chave que geram Featured Snippets é essencial. Isso permite identificar mudanças na posição Zero e entender o que está funcionando na concorrência.
Estratégias de Ajuste Baseadas em Dados
Após monitorar o desempenho dos Featured Snippets, é importante utilizar os dados coletados para ajustar a estratégia e melhorar os resultados. Algumas estratégias eficazes incluem:
- Otimizar Conteúdo de Baixo Desempenho: Se uma página tem um CTR baixo no Featured Snippet, ajustar o título e a meta descrição, ou até reformular a resposta, pode torná-la mais atraente e relevante. Utilizar variações de palavras-chave e melhorar a estrutura do conteúdo ajuda a tornar o snippet mais valioso para os usuários.
- Expandir Conteúdos com Potencial: Páginas que estão próximas da Posição Zero ou que têm palavras-chave bem ranqueadas podem ser aprimoradas com respostas mais completas, FAQs adicionais e informações visuais (como tabelas ou listas) que aumentam as chances de serem escolhidas como snippet.
- Testar Formatos Diferentes: Se uma página usa um parágrafo para o snippet, testar uma lista ou tabela pode aumentar as chances de aparecer como Featured Snippet, dependendo do tipo de consulta. Diversificar formatos ajuda a identificar o estilo de resposta mais eficaz.
- Acompanhar Tendências e Atualizações de Algoritmo: Manter-se atualizado sobre as tendências de busca e as mudanças nos algoritmos do Google ajuda a adaptar o conteúdo a novas práticas recomendadas, maximizando a chance de manter e conquistar mais Featured Snippets.
Essas práticas, baseadas em dados de desempenho, permitem ajustes contínuos que aumentam a visibilidade e a relevância dos Featured Snippets, garantindo que o conteúdo esteja sempre alinhado às preferências do Google e às necessidades dos usuários.
Publicado originalmente em 31/10/2024
