O que é tráfego orgânico?

Tráfego orgânico é o termo utilizado em marketing digital para se referir ao número de visitantes que acessam um site, blog ou plataforma online de forma natural e não paga.

Esse tráfego é gerado por meio de resultados de pesquisa, compartilhamento de links, referências de outros sites, mídias sociais e outras fontes gratuitas.

Em outras palavras, o tráfego orgânico é constituído por pessoas que encontram o conteúdo ou a página de destino de uma empresa ou site de forma espontânea, sem a necessidade de anúncios pagos ou campanhas promocionais.

Neste texto, exploraremos o conceito de tráfego orgânico, suas vantagens e as principais fontes que o compõem.

Índice

Quais as vantagens do tráfego orgânico?

Geralmente, esse tipo de tráfego é mais valioso para os negócios, pois indica que os visitantes têm um interesse real no conteúdo ou produto oferecido, e não apenas foram atraídos por meio de publicidade paga.

O tráfego orgânico é geralmente associado aos visitantes que chegam por meio de motores de busca, como o Google, mas não se limita apenas a essa origem.

No entanto, a forma mais comum e reconhecida de tráfego orgânico é, de fato, aquela que provém de buscas em motores de pesquisa sem envolvimento de anúncios pagos, o que chamamos de busca orgânica.

Ao contrário do tráfego pago, esses visitantes chegam por meio de pesquisas baseadas em relevância e autoridade do conteúdo, não por anúncios direcionados.

Tipos de tráfego orgânico

O tráfego orgânico pode ser subdividido em diferentes tipos, dependendo da forma como os usuários encontram e acessam o conteúdo de um site sem o uso de anúncios pagos.

Tráfego de Busca Orgânica

Este é o tráfego gerado a partir dos resultados de pesquisa nos mecanismos de busca, como o Google e Bing.

Exemplo: Alguém pesquisa por “como preparar um bolo de chocolate” no Google e encontra um resultado que responde a essa pergunta, clicando nele para acessar a página.
Importância: É considerado valioso porque os usuários chegam ao site em busca de respostas específicas para suas dúvidas, o que geralmente resulta em visitantes mais qualificados.
Estratégias de Otimização: Utilização de boas práticas de SEO (otimização de palavras-chave, conteúdo relevante, backlinks) para aumentar a visibilidade nos resultados de pesquisa.

Tráfego de Referência

Este tráfego vem de links que estão em outros sites, como blogs, fóruns, portais de notícias e sites parceiros. Não envolve pagamento para que o link seja exibido, por isso é considerado orgânico.

Exemplo: Um blog famoso faz uma análise de um produto e insere um link para o site do fabricante. Se alguém clicar nesse link, é considerado tráfego de referência.
Importância: Indica que outros sites confiam no seu conteúdo e o recomendam, o que também pode melhorar a autoridade do seu site nos motores de busca.
Estratégias de Otimização: Construir relacionamentos com outros sites e blogs do setor para obter menções e links, publicar guest posts, e participar de comunidades online relevantes.

Tráfego de Mídias Sociais

Refere-se ao tráfego que vem de links compartilhados de forma orgânica em redes sociais como Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, entre outras, sem que haja o uso de anúncios pagos.

Exemplo: Um usuário compartilha um artigo interessante em seu perfil do LinkedIn, e outros clicam no link para acessar o conteúdo.
Importância: Pode ser uma fonte significativa de visitantes, especialmente se o conteúdo for amplamente compartilhado e gerar engajamento social.
Estratégias de Otimização: Criar conteúdo interessante e envolvente que motive os seguidores a compartilhar, usar hashtags relevantes, e manter uma presença ativa em redes sociais.

Tráfego Direto

É um pouco controverso chamá-lo de orgânico, mas tráfego direto refere-se aos usuários que digitam diretamente o endereço do site no navegador ou acessam através de um link salvo.

Exemplo: Um usuário já conhece a marca e digita a URL (endereço web) no navegador.
Importância: Este tráfego reflete a força da marca e o reconhecimento que ela tem entre os usuários, sendo frequentemente resultado de campanhas de branding ou de um bom trabalho de SEO no passado.
Estratégias de Otimização: Investir em branding, gerar uma experiência positiva ao usuário que encoraje o retorno direto ao site, e facilitar o acesso ao conteúdo através de uma URL memorável.

Tráfego Orgânico de Vídeos

Refere-se ao tráfego que vem de plataformas de vídeo, como YouTube, Vimeo, TikTok, quando os usuários encontram vídeos e, através deles, clicam em links para acessar um site.

Exemplo: Um vídeo no YouTube sobre um tutorial de produto inclui um link na descrição para o site do produto, e os espectadores clicam nesse link para saber mais.
Importância: O conteúdo em vídeo tem um grande potencial de engajamento e pode direcionar visitantes interessados para o site.
Estratégias de Otimização: Incluir links para o site na descrição dos vídeos, criar conteúdo relevante e de alta qualidade que incentive os espectadores a buscar mais informações.

Tráfego Orgânico de Podcasts e Áudio:

O tráfego que vem de menções ou links em plataformas de áudio, como podcasts, Spotify, e outras plataformas de streaming, onde o conteúdo direciona os ouvintes para um site.

Exemplo: Um podcast menciona um site ou fornece um link em sua descrição, e os ouvintes acessam o site através dessas informações.
Importância: Com o crescimento do consumo de podcasts, essa pode ser uma maneira valiosa de atrair tráfego qualificado.
Estratégias de Otimização: Participar como convidado em podcasts populares, mencionar seu site e produtos durante as gravações e fornecer links nas descrições dos episódios.

Como aumentar o tráfego orgânico?

Aumentar o tráfego orgânico é uma meta importante para qualquer site, pois ele representa visitantes que chegam de forma natural, sem custo direto por clique. Aqui estão algumas estratégias eficazes para impulsionar o tráfego orgânico, cada uma com explicações detalhadas:

SEO

Pesquisa de Palavras-chave: Identifique palavras-chave que seu público-alvo utiliza. Use ferramentas como Google Keyword Planner, SEMrush, ou Ahrefs para encontrar termos com bom volume de busca e concorrência gerenciável.
On-Page SEO: Otimize títulos, meta descrições, tags de cabeçalho (H1, H2, etc.), URLs e a estrutura do conteúdo para palavras-chave relevantes. Isso ajuda os motores de busca a entender sobre o que é sua página.
SEO Técnico: Certifique-se de que seu site tem um bom tempo de carregamento, é mobile-friendly e possui um sitemap XML. Além disso, garanta que as páginas sejam indexáveis, não tenham erros de rastreamento e utilizem uma estrutura de URL limpa.
Conteúdo de Qualidade: Produza conteúdo útil, relevante e informativo que responda às dúvidas dos usuários. Quanto melhor e mais completo o conteúdo, maior a chance de ele ser valorizado pelos motores de busca e ganhar posições.

Criação de Conteúdo Otimizado e Regular

Blog: Manter um blog ativo pode atrair visitantes regulares. Aborde tópicos que sejam de interesse do seu público e que estejam relacionados ao seu nicho de mercado.
Conteúdo Evergreen: Invista em conteúdo “evergreen” (conteúdo que permanece relevante ao longo do tempo), como guias, tutoriais e listas. Esse tipo de conteúdo tende a atrair tráfego constante por meses ou até anos.
Conteúdo Longo e Detalhado: Artigos mais extensos muitas vezes têm uma melhor performance nos rankings de busca, pois geralmente cobrem um tópico de maneira mais abrangente.
Atualização de Conteúdo Antigo: Atualize artigos antigos para que continuem relevantes. Adicione novas informações, revise links quebrados e melhore o SEO on-page.

Construção de Backlinks (Link Building)

Guest Posts: Escrever como convidado em outros blogs e sites relevantes do seu nicho pode ajudar a construir backlinks e atrair tráfego de referência.
Parcerias e Colaborações: Colabore com outras marcas e influenciadores para promover seu conteúdo e criar links naturais.
Conteúdo Compartilhável: Crie infográficos, estudos de caso e conteúdo de alta qualidade que outros sites tenham interesse em referenciar.
Monitore Mencionamentos da Marca: Use ferramentas como Google Alerts para identificar quando sua marca é mencionada sem link e peça para que adicionem um link para o seu site.

Otimização para Snippets em Destaque

Responda Perguntas Comuns: Identifique perguntas frequentes que as pessoas fazem sobre seu nicho e crie respostas curtas e objetivas. Isso aumenta as chances de seu conteúdo aparecer nos snippets em destaque (posição zero).
Use Listas e Tabelas: Se a resposta pode ser estruturada como uma lista ou tabela, faça isso. O Google frequentemente usa esse tipo de formatação em snippets em destaque.
Estrutura do Conteúdo: Utilize tags de cabeçalho (H2, H3) para dividir o conteúdo em seções claras, facilitando que o Google entenda e extraia respostas.

Marketing de Conteúdo em Redes Sociais

Compartilhamento Orgânico: Compartilhe seu conteúdo em redes sociais como Facebook, LinkedIn, Twitter, e grupos relevantes. Embora não seja diretamente tráfego orgânico, pode atrair visitantes que posteriormente retornam ao site.
Engajamento: Interaja com sua audiência nas redes sociais, respondendo comentários e participando de discussões. Isso pode aumentar a visibilidade de seu conteúdo.
Criação de Conteúdo Visual: Infográficos, vídeos e imagens podem ser altamente compartilháveis e ajudam a atrair tráfego para seu site a partir de redes sociais.

SEO Local

Google Meu Negócio: Para empresas locais, ter um perfil atualizado no Google Meu Negócio pode ajudar a aparecer em buscas locais, no Google Maps e no “Local Pack”.
Palavras-chave Locais: Inclua palavras-chave relacionadas à sua localização para atrair visitantes que estão em busca de serviços e produtos na sua área.
Parcerias Locais: Construa parcerias com sites e blogs locais para aumentar sua presença online.

Melhoria da Experiência do Usuário (UX)

Velocidade de Carregamento: Sites rápidos são melhor classificados pelos motores de busca e proporcionam uma experiência melhor para os usuários. Utilize ferramentas como Google PageSpeed Insights para melhorar o desempenho.
Design Responsivo: Certifique-se de que seu site é acessível e fácil de navegar em dispositivos móveis, já que uma grande parte das pesquisas hoje é realizada em smartphones.
Reduza a Taxa de Rejeição: Crie conteúdos que incentivem os visitantes a permanecerem mais tempo no seu site e explorem outras páginas, reduzindo a taxa de rejeição.

Conteúdo em Vídeo e SEO para YouTube

Crie Conteúdos em Vídeo: Vídeos podem ranquear no Google e também atrair tráfego do YouTube, a segunda maior ferramenta de busca do mundo.
Otimize Títulos e Descrições de Vídeos: Use palavras-chave relevantes nos títulos e descrições dos vídeos para aumentar a chance de aparecer nas buscas.
Incorpore Vídeos em Postagens de Blog: Isso não só melhora o engajamento, mas também aumenta as chances de o conteúdo aparecer em carrosséis de vídeo nas SERPs.

>>> SEO para YouTube <<<

Otimização de Imagens e Conteúdo Visual

Alt Text para Imagens: Adicione descrições alt text otimizadas com palavras-chave para ajudar as imagens a aparecerem nas buscas de imagens do Google.
Use Imagens Otimizadas: Reduza o tamanho dos arquivos de imagem para melhorar o tempo de carregamento da página, sem perder a qualidade.
Criação de Infográficos: Infográficos são altamente compartilháveis e podem atrair backlinks naturais de outros sites.

Monitoramento e Análise de Performance

Ajuste Suas Estratégias: Com base nos dados, ajuste suas estratégias de SEO, criando mais conteúdo sobre tópicos que estão performando bem e otimizando os que têm potencial de crescimento.

Use o Google Analytics: Acompanhe quais páginas estão trazendo mais tráfego orgânico e identifique oportunidades de melhoria.

Ferramentas de SEO: Use SEMrush, Ahrefs, ou Google Search Console para monitorar o desempenho das suas palavras-chave e identificar novas oportunidades de conteúdo.

Publicado originalmente em 19/07/2023 | Última atualização em 25/10/2024