Descubra como impulsionar vídeos e canais com as técnicas mais eficazes de SEO no YouTube!
SEO para YouTube se refere às práticas de otimização de vídeos e canais no YouTube para aumentar sua visibilidade e classificação nos resultados de pesquisa.
As principais áreas de foco incluem a criação de títulos e descrições claros e descritivos, o uso de tags relevantes, a criação de thumbnails atraentes e a divisão de vídeos em capítulos.
O objetivo é tornar o conteúdo mais fácil de ser encontrado pelos usuários e, assim, aumentar as visualizações e o engajamento.
Índice
Como os algoritmos do YouTube funcionam?
Antes de falarmos sobre boas práticas, técnicas e ações para classificar vídeos e obter mais audiência no YouTube, creio que seja importante entendermos como os algoritmos do YouTube funcionam.
Isso mesmo, temos indicativos de que o YouTube trabalha com ao menos três grandes algoritmos para descobrir, recomendar e classificar os vídeos na plataforma.
Objetivo dos algoritmos do YouTube
Esses algoritmos vão procurar selecionar vídeos para os usuários do YouTube com dois objetivos em “mente”:
1 – Encontrar o vídeo certo para cada espectador.
2 – Manter os espectadores dentro da plataforma o máximo possível.
Sistemas de descoberta e classificação no YouTube
De novo, quando falamos sobre algoritmos, estamos falando de ao menos três grandes sistemas que são relacionados, mas ligeiramente diferentes.
São eles:
- Sistema que seleciona vídeos para a página inicial do YouTube;
- Sistema que classifica os resultados de pesquisa;
- Sistema que seleciona vídeos sugeridos.
Esses sistemas do YouTube são fortemente baseados em dois indicadores:
Personalização
Desempenho
Personalização
O YouTube utiliza a personalização para apresentar vídeos relevantes aos usuários de acordo com seus interesses e comportamentos anteriores, incluindo o histórico de exibição e os canais que esses usuários se inscrevem.
Ou seja, quando um usuário demonstra interesse em determinados tópicos ou canais, o algoritmo do YouTube oferece mais conteúdos semelhantes e relacionados com esses tópicos e canais.
Desempenho
Uma vez que os algoritmos decidirem qual o propósito do vídeo (do que ele se trata), testará essa hipótese mostrando-o às pessoas nos resultados da pesquisa.
É aí que o desempenho (taxa de cliques, tempo de exibição e engajamento) se torna o grande fator de classificação.
Assim, quanto mais cliques um vídeo receber, quanto mais visualizações esse vídeo receber, quanto mais ele é exibido e retêm a audiência, e quanto mais as pessoas engajam nele, mais esse vídeo será mostrado no YouTube.
Como o YouTube identifica o assunto de um vídeo?
Qual o propósito do vídeo? Que assunto ele aborda?
Os algoritmos do Youtube, especialmente o ligado ao mecanismo de pesquisa da plataforma, depende de palavras-chave para definir sobre o que o vídeo se trata com mais precisão.
Assim, é fundamental compreender como os usuários estão pesquisando pelo assunto relacionado com o vídeo que está sendo publicado (ou seja, quais palavras estão sendo usadas na busca do YouTube).
Incluir essas palavras-chave relevantes na página do vídeo será fundamental.
Sim! O SEO para YouTube ainda é fortemente baseado em palavras-chave e fatores on-page.
Técnicas de SEO para o YouTube (on-page)
Garantir que os algoritmos do YouTube entendem o conteúdo do vídeo é fundamental e algumas técnicas de SEO para YouTube vão contribuir muito nesse sentido.
Além disso, os usuários que estão pesquisando por um determinado assunto vão se sentir mais compelidos a clicarem nos resultados que possuem os termo exato que foi pesquisado.
Um bom SEO On-Page para YouTube vai garantir tanto os algoritmos, quanto as pessoas compreendam sobre o que um vídeo se trata, mesmo antes de começar a assistí-lo.
Quando falamos de SEO on-page estamos nos referindo à prática de otimizar páginas da para melhorar seus rankings nos resultados dos mecanismos de pesquisa, atraindo mais tráfego orgânico.
Quando falamos de SEO on-page para YouTube estamos falando basicamente em otimizar ao menos quatro elementos que pertecem a página do vídeo:
1. Título do vídeo
O título é uma parte importante para o desempenho de um vídeo no YouTube por dois motivos principais:
- Resume (ou deve resumir) o assunto de todo o vídeo. É por isso que o YouTube e outros mecanismos de pesquisa dão tanto peso às palavras-chave que são usadas nesse componente.
- Quando um usuário se depara com um vídeo nos resultados da pesquisa, usa o título e a miniatura para decidir se quer assisti-lo ou não.
“Títulos bem escritos podem fazer a diferença entre alguém assistí-lo e compartilha-lo ou simplesmente ignorá-lo e continuar rolando a página.”
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Boas práticas para títulos no YouTube
- Considere o público-alvo: use uma linguagem que seja apropriada para eles e que chame a atenção;
- Seja claro e conciso: o título do vídeo deve ser claro e objetivamente apresentar o assunto do vídeo;
- Inclua palavras-chave relevantes: inclua palavras-chave relevantes no título para ajudar o YouTube a entender o conteúdo do vídeo e para melhorar sua classificação nos resultados de pesquisa;
- Use um título cativante: use um título que desperte a curiosidade ou interesse do público para incentivar as pessoas a clicarem no vídeo (SEM clickbait);
- Use palavras-chave no início: coloque as palavras-chave mais importantes no início do título para aumentar sua relevância para as buscas;
- Use pontuação adequada: use pontuação adequada, como pontos de interrogação ou exclamação, para tornar o título mais atraente e destacar o tom do conteúdo.
2. Descrição do vídeo
A descrição do vídeo é uma oportunidade importante para os criadores de conteúdo fornecerem mais informações aos espectadores sobre o que podem esperar do vídeo e fornecer links para outras informações relevantes.
Além disso, a descrição pode ser otimizada para fins de SEO para ajudar o vídeo a ser encontrado com mais facilidade pelos usuários que estão pesquisando na plataforma do YouTube.
“Escrever descrições com palavras-chave pode ajudar os espectadores a encontrarem seus vídeos mais facilmente por meio de pesquisas.”
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Boas práticas para a descrição de vídeos no YouTube
- A descrição do vídeo deve clara e objetiva, explicando sobre o que o vídeo se trata.
- Certifique-se de que cada vídeo tenha uma descrição única; isso torna mais fácil encontrá-lo através de pesquisas e ajuda a destacá-lo de outros vídeos similares.
- A descrição deve conter palavras-chave relevantes: inclua palavras-chave relevantes na descrição para ajudar o YouTube a entender o conteúdo do vídeo e para melhorar sua classificação nos resultados de pesquisa.
- Deve-se utilizar variações das palavras-chave ao longo da descrição.
- Adicione uma chamada para ação: inclua uma chamada para ação na descrição, pedindo que as pessoas gostem, comentem ou compartilhem o vídeo.
3. Capítulos de vídeos (minutagem)
Os capítulos de vídeo no YouTube são marcadores de tempo que dividem o vídeo em seções com títulos e miniaturas que aparecem abaixo da barra de progresso do vídeo;
Isso permite que os espectadores naveguem facilmente pelo vídeo e encontrem as partes específicas que desejam assistir;
Os capítulos de vídeo podem ter um impacto positivo na otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) do seu vídeo, pois podem ajudar o YouTube a entender melhor o conteúdo do vídeo e melhorar sua relevância para as pesquisas de palavras-chave relevantes.
Boas práticas para capítulos de vídeos no YouTube
- Sempre iniciar a minutagem do 00:00;
- Use palavras-chave relevantes em seus títulos de capítulos para que o YouTube possa entender o conteúdo do vídeo e melhorar sua relevância para as buscas;
- Use títulos descritivos para cada seção do vídeo, pois isso ajudará os espectadores e os mecanismos de pesquisa a entenderem do que se trata cada parte do vídeo;
- Use pelo menos três capítulos para que o YouTube possa entender melhor o conteúdo do vídeo e melhorar sua relevância para as buscas.
4. Thumbnails (imagem miniatura)
Thumbnails são imagens em miniatura usadas para representar visualmente um vídeo e costuma se o primeiro ponto de contato que os espectadores veem quando procuram por vídeos no YouTube e, portanto, é importante que a thumbnail seja atraente e relevante para o conteúdo do vídeo.
Boas práticas para thumbnails em vídeos no YouTube
- Escolha uma imagem de alta qualidade: use uma imagem de alta qualidade para a thumbnail do seu vídeo.
- Destaque o tema: escolha uma imagem que represente claramente o tema do vídeo. Certifique-se de que a imagem escolhida seja relevante para o conteúdo do vídeo.
- Use texto e gráficos: adicione texto e gráficos à sua thumbnail para torná-la mais atraente e informativa. Certifique-se de que o texto e os gráficos estejam claramente legíveis, destacados e sejam curtos e objetivos.
- Use contraste: use cores e contraste para tornar sua thumbnail atraente e fácil de ver. Certifique-se de que a imagem e o texto tenham um bom contraste para que sejam facilmente legíveis.
- Mantenha a simplicidade: evite usar muitos elementos complicados em sua thumbnail. Mantenha a simplicidade e use apenas elementos que são necessários para destacar o tema do vídeo.
- Use a proporção correta: verifique se a thumbnail está no tamanho e proporção corretos para o YouTube. O tamanho recomendado para uma thumbnail é de 1280 x 720 pixels.
5. Playlists
Playlists desempenham um papel significativo em prolongar o tempo de visualização e reforçar a estratégia de SEO no YouTube. Estruturar playlists temáticas alinha conteúdos semelhantes, incentivando os espectadores a assistir a mais vídeos em sequência.
Planejamento e Criação de Playlists Temáticas
Criar playlists envolve a seleção cuidadosa de vídeos que segue uma lógica temática e narrativa. Esta abordagem não apenas facilita que os usuários encontrem conteúdo de interesse mas também sugere ao algoritmo do YouTube a relevância e o contexto do conteúdo apresentado. Playlists eficazes são acompanhadas de títulos descritivos e tags específicas, incrementando a visibilidade nas buscas orgânicas.
Otimizando Playlists para Melhorar o Tempo de Visualização
Otimizar playlists implica mais do que apenas a organização de vídeos. Incluir palavras-chave relevantes no título da playlist e na descrição pode aumentar significativamente as chances de ser encontrada em buscas. Regularmente atualizar playlists com novos vídeos mantém-nas relevantes e encoraja os espectadores a voltarem. Recomendar uma playlist como próximo vídeo após o término de um conteúdo também leva ao aumento do tempo de visualização.
Contribuição das Playlists para a Estratégia de SEO
Playlists se integram à estratégia de SEO ajudando o YouTube a entender melhor o conteúdo dos vídeos. O algoritmo tende a favorecer canais que mantêm usuários na plataforma por mais tempo, contribuindo para o aumento de ranking nos resultados de busca. O uso estratégico de playlists é, portanto, uma técnica avançada para influenciar positivamente os sinais de SEO e reforçar o alcance do canal.
SEO estratégico para YouTube
Tenha em mente que as técnicas e práticas aos quais me referir durante o texto como SEO on-page para o YouTube são eficazes e podem apresentar ótimos resultados em curto prazo.
Contudo representam apenas uma ponta de algo muito maior.
Uma estratégia de SEO para YouTube deverá contemplar muitos outros aspectos como:
- O entendimento do mercado e segmentação do público-alvo;
- A análise de métricas e dados de audiência para identificar oportunidades de otimização e ajustes na estratégia de SEO;
- Análise do desempenho dos canais concorrentes em termos de visualizações, inscrições e engajamento do público;
- Identificação das forças e fraquezas dos canais concorrentes, incluindo sua audiência, engajamento do público, pontos fortes e áreas de melhoria;
- Muitas análises e experimentos;
- Acompanhamento contínuo da performance e decisões baseada em dados.
Maximize a qualidade e o engajamento: impulsionadores do SEO no YouTube
O SEO terá pouco impacto nos resultados se o canal for ruim e os vídeos não oferecerem conteúdos engajadores!
Criando vídeos de alto valor para o espectador
Produzir conteúdo que agrega valor significativo ao espectador constitui a essência de um canal bem-sucedido no YouTube.
Vídeos que esclarecem dúvidas, solucionam problemas ou simplesmente proporcionam entretenimento retêm os utilizadores por mais tempo, elevando as métricas de visualização e melhorando o ranking nos resultados de pesquisa.
O valor do conteúdo se reflete nas suas taxas de cliques, no tempo de assistência e na frequência com que os utilizadores partilham o vídeo.
Estratégias para aumentar o engajamento e retenção de público
Manter o público engajado requer uma combinação de técnicas interativas e estruturas narrativas cativantes.
Fazer perguntas durante o vídeo, encorajar os utilizadores a comentar e responder às suas interações cria uma comunidade ativa.
Além disso, vídeos que começam com uma promessa clara de valor e utilizam ganchos durante a narrativa mantém os espectadores atentos e reduzem as taxas de desistências.
Como o conteúdo de qualidade afeta o SEO no YouTube
O conteúdo de qualidade no YouTube não somente satisfaz os utilizadores mas também gera sinais positivos para os algoritmos da plataforma.
Vídeos que mantêm altas taxas de retenção de público e engajamento geram mais recomendações do próprio YouTube e consequentemente maior visibilidade.
Esses fatores, combinados com a utilização adequada de palavras-chave e otimizações técnicas, escalonam os vídeos nas classificações de pesquisa, resultando em maior tráfego orgânico.
Melhores táticas de engajamento com a comunidade no YouTube
A interação efetiva com a audiência é uma peça-chave para fortalecer a presença no YouTube.
Responder a comentários, criar conteúdo que incite ao diálogo e encorajar a participação em enquetes são algumas das práticas que incentivam usuários a se envolverem mais ativamente com o canal.
Este engajamento direto com o público não só ajuda na construção de uma comunidade leal, mas também sinaliza para o algoritmo do YouTube que o conteúdo provoca uma reação positiva, potencializando assim a visibilidade do canal.
Canais que incentivam os espectadores a deixar ‘gostos’, compartilhar vídeos e inscreverem-se, frequentemente experimentam uma melhoria no desempenho de SEO.
Um simples call-to-action no final do vídeo pode aumentar consideravelmente a taxa de engajamento.
Além disso, criar conteúdo direcionado para perguntas e temas comuns dentro da comunidade pode gerar maior interação nos comentários e no conteúdo em geral.
Além de interações básicas, incorporar eventos ao vivo, como sessões de Q&A (perguntas e respostas), também contribui para o engajamento com a comunidade.
Sessões de Q&A transmitem a sensação de acessibilidade e transparência, incentivando espectadores a se engajarem de maneira mais profunda com a marca ou com a personalidade por trás do canal.
Por fim, reconhecer e destacar membros ativos da comunidade pode inspirar mais espectadores a comentarem e participarem.
Seja através de menções em vídeos ou através de funcionalidades como o ‘Super Chat’ durante transmissões ao vivo, mostrar apreço pelos espectadores mais engajados contribui para um ambiente de comunidade robusto e interativo.
Como o engajamento pode melhorar o SEO no YouTube
Um alto nível de engajamento indica ao algoritmo do YouTube que os utilizadores encontram valor no conteúdo oferecido, o que pode resultar em um melhor posicionamento nos resultados de pesquisa e recomendações.
Taxas elevadas de engajamento, como tempo de visualização prolongado, likes, comentários e compartilhamentos, são fatores-chave que o YouTube considera para classificar vídeos.
Estes fatores internos, quando combinados com estratégias de SEO abrangentes, como o uso eficaz de palavras-chave e otimização de metadados, podem elevar significativamente a visibilidade de um canal.
Vídeos com altas taxas de interação do usuário tendem a ser favorecidos pelo algoritmo de recomendação do YouTube, o que resulta em mais visualizações e um ciclo positivo de engajamento continuado.
Assim, canais que mantêm uma comunicação bidirecional constante com seus espectadores e que incentivam ativamente a participação, não só prosperam como comunidades, mas também se beneficiam substancialmente em termos de SEO no YouTube
Definindo um cronograma de postagens
Estabelecer um cronograma de postagem para o YouTube oferece aos espectadores uma expectativa clara de quando podem procurar por conteúdo novo.
A definição de um cronograma envolve a análise da disponibilidade pessoal para criar conteúdo de qualidade e do comportamento da audiência, a fim de identificar os melhores horários e dias para publicação.
A adesão a um cronograma não apenas ajuda os criadores de conteúdo a manterem-se organizados, mas também aprimora o algoritmo do YouTube ao mostrar uma frequência constante de uploads.
O impacto da consistência no engajamento e crescimento do canal
A consistência nas postagens contribui significativamente para o crescimento e engajamento do canal.
Ao manter uma regularidade, os criadores de conteúdos enviam sinais positivos ao algoritmo do YouTube, o que pode aumentar a visibilidade e a recomendação dos vídeos para novos espectadores.
Canais que postam conteúdo regularmente tendem a observar um aumento na retenção de audiência, visto que os espectadores habitualmente retornam para mais conteúdo.
Dessa maneira, a regularidade não só melhora o reconhecimento de marca, mas também potencializa as parcerias e a fidelização da comunidade do canal.
Entendendo os dados Analíticos disponíveis
Compreender os dados analíticos do YouTube permite ajustes precisos na estratégia de conteúdo e SEO.
O YouTube Analytics fornece informações sobre quem está assistindo aos vídeos, de onde vêm, e como interagem com o conteúdo.
A seção de visão geral apresenta estatísticas como visualizações, tempo de exibição e crescimento de subscrição.
Analisar a retenção de público ajuda a entender em que momento os espectadores deixam de assistir ao vídeo, sinalizando partes que podem requerer melhoria.
Ajustando estratégias de SEO a partir das análises
O YouTube Analytics é uma ferramenta poderosa para aprimorar táticas de SEO.
A identificação de vídeos com alto desempenho possibilita a replicação de aspectos bem-sucedidos em futuras postagens.
Ao contrário, analisar vídeos com baixo desempenho ajuda a reconhecer padrões que devem ser evitados.
O ajuste contínuo com base nos dados analíticos facilita o aprimoramento constante da estratégia de SEO no YouTube.
Métricas importantes para acompanhamento
- Visualizações: Número de vezes que um vídeo é visualizado, refletindo diretamente o seu alcance.
- Tempo de Exibição: Total de minutos que o público passa assistindo a um vídeo, indicativo da eficácia em reter atenção.
- Taxa de Cliques de Impressões (CTR): Percentual de vezes que uma visualização de miniatura levou a um clique no vídeo, influenciando o tráfego.
- Subscrições Ganhadas e Perdidas: Permite acompanhar o crescimento do canal e avaliar quais conteúdos geram mais fidelização.
- Origens de Tráfego: De onde ou como as visualizações estão sendo geradas, importante para entender a eficácia de estratégias de divulgação externas.
- Demografia: Dados sobre idade, gênero, localização e idioma do público, ajudando a personalizar o conteúdo para o público-alvo.
Como utilizar o YouTube Studio para acompanhar as métricas principais
Acessar o YouTube Studio permite que criadores de conteúdo acompanhem as métricas principais.
Após entrar no YouTube Studio, navegar até a guia ‘Analytics’ apresentará um painel com diversas categorias de dados.
O ‘Visão Geral’ oferece um resumo rápido, enquanto seções como ‘Alcance’, ‘Engajamento’ e ‘Público’ fornecem análises mais detalhadas. Explorar cada aba e familiarizar-se com os gráficos e tabelas disponíveis capacita criadores a tomar decisões informadas sobre o conteúdo e as táticas de SEO.
Incorporação de vídeos em sites e blogs
Incorporar vídeos do YouTube em sites e blogs contribui para o aumento do tempo de visualização dos vídeos, um fator que o algoritmo do YouTube reconhece e recompensa na classificação dos resultados de pesquisa.
A incorporação permite que o conteúdo alcance públicos em plataformas diversas, conduzindo tráfego de qualidade de volta ao canal do YouTube.
Para incorporar um vídeo, utiliza-se o código fornecido pelo YouTube na opção ‘Compartilhar’ abaixo do vídeo e coloca-se no código HTML da página onde se deseja exibir o vídeo.
Recapitulando os principais tópicos de SEO para YouTube
O SEO para YouTube envolve a otimização adequada de títulos, descrições, e miniaturas para melhorar a visibilidade e o ranking dos vídeos.
A qualidade do conteúdo é um fator determinante na retenção e no engajamento do público.
Metrificar e analisar o desempenho dos vídeos através do YouTube Analytics possibilita ajustes estratégicos para alcançar um público mais amplo.
A otimização para dispositivos móveis certifica que o conteúdo é acessível e desfrutável em várias plataformas.
Check-list de SEO para Publicações no YouTube
- Integre palavras-chave relevantes no título, na descrição e nas tags do vídeo.
- Crie miniaturas atrativas e informativas.
- Garanta que o seu vídeo fornece valor e é engajante para fomentar comentários e compartilhamentos.
- Inclua legendas e transcrições para aumentar a acessibilidade e compreensão do conteúdo.
- Utilize cards, end screens e playlists para promover visualizações adicionais.
- Mantenha uma frequência de postagem constante e interaja regularmente com sua comunidade.
- Implemente estratégias de branding consistente para fortalecer a identidade do canal.
Publicado originalmente em 04/03/2023 | Última atualização em 12/10/2024
